a. 報(bào)業(yè)：

 報(bào)業(yè)是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，具有很長(zhǎng)的歷史。與其他單純以營(yíng)利為目的的企業(yè)不同，報(bào)業(yè)往往具有獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)的屬性。在西方，報(bào)紙被稱(chēng)為“社會(huì)公器”，成了除立法、行政、司法外的第四種力量，而在中國(guó)，報(bào)紙尤其是黨報(bào)充當(dāng)著政府喉舌的角色。可見(jiàn)無(wú)論中外，報(bào)紙?jiān)谟哪繕?biāo)外還有社會(huì)所賦予的責(zé)任。由于報(bào)紙具有強(qiáng)大的引導(dǎo)輿論的功能，一般都受到所在國(guó)意識(shí)形態(tài)的控制。而報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)方式也具有獨(dú)特性，一般以“二次售賣(mài)”理論進(jìn)行解釋。即報(bào)業(yè)的運(yùn)作，先要有采編部門(mén)辦好報(bào)紙，獲得發(fā)行量和影響力等資源，再由廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)取得回報(bào)，因而，報(bào)紙的收入一般來(lái)源于發(fā)行收入和廣告收入兩部分，而廣告收入所占比重有逐漸增加的趨勢(shì)。一般的報(bào)社包含采編部門(mén)、發(fā)行部門(mén)、廣告部門(mén)以及行政后勤部門(mén)等。采編部門(mén)是報(bào)社的主體部門(mén)，廣告部門(mén)由于擔(dān)負(fù)著報(bào)紙盈利的重任，在報(bào)社中的重要性日益凸顯。發(fā)行部門(mén)負(fù)責(zé)發(fā)行事務(wù)，行政后勤部門(mén)則負(fù)責(zé)人事、財(cái)務(wù)及后勤保證等事宜。

 我國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀是：全國(guó)共有報(bào)紙兩千余種，報(bào)業(yè)集團(tuán)近四十個(gè)。城市中的綜合性日?qǐng)?bào)是報(bào)紙中的主流，該類(lèi)報(bào)紙出報(bào)周期短，內(nèi)容以“短平快”新聞為主，講究新聞的時(shí)效性、新鮮性，無(wú)論在數(shù)量還是在經(jīng)營(yíng)收益上都占有較大比例，其次還有一些黨政機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙、IT類(lèi)報(bào)紙、體育類(lèi)報(bào)紙等相對(duì)“窄眾”的報(bào)紙作為補(bǔ)充。目前中國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，以推進(jìn)報(bào)業(yè)由粗放經(jīng)營(yíng)向集約經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化。另一方面。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊，中國(guó)的眾多報(bào)紙相繼開(kāi)設(shè)了“網(wǎng)絡(luò)版”，將新聞網(wǎng)站納入到報(bào)社的業(yè)務(wù)中來(lái)。


b. 雜志：

 雜志是另一種傳統(tǒng)印刷紙質(zhì)媒介，它具有對(duì)其它媒介所傳播信息進(jìn)行補(bǔ)充和完整化的功能。與報(bào)紙相比，雜志媒體具有如下傳播特點(diǎn)：

 （1）出版周期長(zhǎng)，態(tài)度觀點(diǎn)突出：雜志的出版周期眾多，最常見(jiàn)的是月刊和周刊。由于雜志的出版周期最短也是以周為單位，它就不可能以即時(shí)新聞為其內(nèi)容，故雜志的特點(diǎn)是深度報(bào)道，見(jiàn)解和觀點(diǎn)。

 （2）市場(chǎng)細(xì)分性強(qiáng)：就發(fā)行量而言，大多數(shù)雜志的發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙，但雜志的分類(lèi)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)多與報(bào)紙和其它媒體，每一類(lèi)雜志都有屬于它的特殊讀者群，細(xì)分化是雜志發(fā)展的基本趨勢(shì)。

 （3）重復(fù)閱讀性和保持價(jià)值：由于雜志的內(nèi)容接觸到人們的思想、觀念、生活和情感，在閱讀時(shí)往往會(huì)引起讀者的共鳴。讀者在閱讀雜志時(shí)需要回味，需要思考，容易形成話(huà)題，因此，反復(fù)閱讀和推薦他人閱讀的機(jī)會(huì)就大大增加。這樣，雜志不僅具有很高的重復(fù)閱讀性，而且很多讀者還會(huì)把自己喜歡的雜志保留較長(zhǎng)的時(shí)間。

 （4）高品質(zhì)性：在印刷媒體中，雜志裝訂成冊(cè)，印刷精美，大量的圖片與文字搭配在一起令人賞心悅目，通過(guò)高品質(zhì)給人一種高品位的感覺(jué)。這也是雜志吸引讀者的特色之一。同報(bào)紙一樣，雜志社的收入也主要來(lái)自于發(fā)行和廣告。其部門(mén)分工也與報(bào)紙大同小異。雜志的分類(lèi)主要是按照受眾興趣的不同分為大眾興趣雜志與專(zhuān)業(yè)興趣雜志。

 我國(guó)雜志業(yè)的現(xiàn)狀：我國(guó)全年全國(guó)共出版期刊九千余種，是四大傳統(tǒng)媒體中數(shù)量最多的媒體。但作為廣告載體雜志卻是四大傳統(tǒng)媒體中廣告量最小的媒體。我國(guó)期刊業(yè)總體實(shí)力偏弱，廣告收入微乎其微。但這一局面已隨著期刊市場(chǎng)的發(fā)展有所轉(zhuǎn)變。


2.廣電媒體


a. 廣播：

 廣播的定義是通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)或特定范圍傳送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。廣義上的廣播包括聲音廣播和電視廣播，一般意義上的廣播則是指聲音廣播。廣播作為一種現(xiàn)代傳播媒介，在20世紀(jì)中期相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期內(nèi)扮演過(guò)非常重要的角色。廣播作為一種傳播媒介具有如下特點(diǎn)：（1）廣播傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強(qiáng)。廣播比報(bào)紙和電視具有更強(qiáng)的穿透力。因而它所能達(dá)到的范圍，傳播信息的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙和電視。這一點(diǎn)早已被國(guó)際傳播的實(shí)踐所證明。（2）成本低。廣播節(jié)目相對(duì)于電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)，成本要低得多。從聽(tīng)眾的角度講，廣播接收機(jī)的費(fèi)用比買(mǎi)電視、電腦和訂報(bào)紙的費(fèi)用要低得多。這就是說(shuō)，受眾通過(guò)廣播獲取同樣多的信息，要比電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)更便宜。這種低成本的傳播手段，使廣播在眾多媒體中，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（3）移動(dòng)性強(qiáng)，伴隨接收。廣播電臺(tái)是編制發(fā)送廣播節(jié)目的機(jī)構(gòu)，一個(gè)廣播電臺(tái)下設(shè)有若干的頻道，每個(gè)頻道又分為不同的欄目。

 我國(guó)廣播業(yè)現(xiàn)狀：我國(guó)現(xiàn)有廣播電臺(tái)三百余家。廣播業(yè)的地位和重要性從20世紀(jì)80年代中后期開(kāi)始衰弱，在媒介競(jìng)爭(zhēng)中日益邊緣化。從全國(guó)來(lái)看，廣播業(yè)在與其他媒介業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。


b.電視：

 自20世紀(jì)20年代用無(wú)線電方式轉(zhuǎn)發(fā)圖像的技術(shù)在英國(guó)開(kāi)發(fā)以來(lái)，電視業(yè)逐漸成長(zhǎng)，直至占據(jù)大眾傳媒的中心地位。所有早于電視存在的大眾媒介，包括廣播、電影、報(bào)紙和雜志都受到電視崛起的影響。至今電視仍然在傳統(tǒng)媒體中處于龍頭地位。電視的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于聲畫(huà)合一的特質(zhì)和具有直觀性、現(xiàn)場(chǎng)性和時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣等。從電視業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，分為三個(gè)環(huán)節(jié)：內(nèi)容制作、頻道運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)播送；四個(gè)市場(chǎng)：節(jié)目市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和觀眾市場(chǎng)。節(jié)目市場(chǎng)指內(nèi)容供應(yīng)商和電視臺(tái)之間的市場(chǎng)，即影視公司和電視節(jié)目公司將制作的節(jié)目出售給電視臺(tái)；廣告市場(chǎng)指電視臺(tái)和廣告主、廣告代理公司三者形成的市場(chǎng)，通過(guò)廣告公司，電視臺(tái)將廣告服務(wù)銷(xiāo)售給廣告主；網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)指電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)提供者形成的市場(chǎng)，由于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)是“臺(tái)網(wǎng)合一”。國(guó)內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)尚未發(fā)育；觀眾市場(chǎng)指的是各電視臺(tái)對(duì)觀眾的搶奪，這是各電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容。因?yàn)闊o(wú)線電視臺(tái)的盈利主要來(lái)自于廣告收入，而電視臺(tái)的收視率是其獲得廣告收入的基礎(chǔ)。有線電視則主要通過(guò)收取收視費(fèi)獲利，因此節(jié)目中一般不插播廣告。電視臺(tái)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)（以央視為例）一般分為新聞節(jié)目中心、海外節(jié)目中心、教育節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、體育節(jié)目中心、青少年節(jié)目中心，這些都是制作電視節(jié)目的主體性部門(mén)。除此之外還包括技術(shù)制作中心、播出傳送中心等技術(shù)部門(mén)以及廣告部門(mén)和行政管理部門(mén)等。

 我國(guó)電視業(yè)現(xiàn)狀：我國(guó)目前是“電視大國(guó)”，電視業(yè)現(xiàn)有從業(yè)人員近五十萬(wàn)。目前，我國(guó)的電視業(yè)體制是：臺(tái)網(wǎng)合一、逐層覆蓋、行政壟斷。我國(guó)的電視業(yè)的格局是“四級(jí)辦臺(tái)”，即中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、省轄市（地、州、盟）級(jí)電視臺(tái)和縣（旗）級(jí)電視臺(tái)。其中各省級(jí)電視臺(tái)中的衛(wèi)視頻道已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了本省范圍，能夠覆蓋多個(gè)省份。


3.新媒體：網(wǎng)絡(luò)

 將網(wǎng)絡(luò)媒體作為目前最主要的新媒體，又被稱(chēng)為“第四媒體”，這是為了強(qiáng)調(diào)它同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說(shuō)，“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，從狹義上說(shuō)，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)站的信息一般是免費(fèi)提供的。網(wǎng)站的盈利主要是靠點(diǎn)擊量所帶來(lái)的廣告收入。網(wǎng)站中的采編部門(mén)所占比例較小，而這一部門(mén)才是傳媒領(lǐng)域。

 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)在全世界包括中國(guó)的迅猛發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體大致可分為三種類(lèi)型。一類(lèi)如人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，央視國(guó)際，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站，這是由傳統(tǒng)媒體辦的中文網(wǎng)站；二類(lèi)如新浪、搜狐、網(wǎng)易，包括TOM、中華網(wǎng),以及已經(jīng)或?qū)⒁谥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)的，國(guó)外公司辦的超級(jí)中文網(wǎng)站；三類(lèi)如中青網(wǎng)、東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)等，由新聞媒體和商業(yè)公司雜交生成。各類(lèi)網(wǎng)站之間的區(qū)別很大：中國(guó)對(duì)新聞發(fā)布有自己的獨(dú)特規(guī)定，商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，不能采訪和發(fā)布新聞；中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站是原創(chuàng)新聞的主體，但是因?yàn)閹缀跞渴菄?guó)有企業(yè)，體制和運(yùn)營(yíng)不容易與市場(chǎng)接軌，相對(duì)商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，缺乏活力。


4.手機(jī)報(bào)

 手機(jī)報(bào)

 何謂“手機(jī)報(bào)”？簡(jiǎn)言之，就是把報(bào)紙搬上彩信手機(jī)。具體點(diǎn)說(shuō)，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開(kāi)發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。手機(jī)，近年來(lái)被業(yè)內(nèi)看成是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱(chēng)第五媒體。手機(jī)報(bào)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)新媒體的一種特殊方式。


5.公關(guān)公司

 公關(guān)公司以對(duì)不同媒體價(jià)值觀、編輯風(fēng)格、運(yùn)作細(xì)節(jié)的深入了解為基礎(chǔ)，通過(guò)充分理解企業(yè)（組織）的傳播訴求，分析企業(yè)傳播目標(biāo)與媒體訴求的結(jié)合點(diǎn)，組織有效的公關(guān)策劃、公關(guān)活動(dòng)及公關(guān)稿件撰寫(xiě)/發(fā)布的專(zhuān)業(yè)性服務(wù)公司。

 服務(wù)項(xiàng)目：

 公關(guān)活動(dòng)：新聞發(fā)布會(huì)、行業(yè)研討會(huì)、企業(yè)專(zhuān)訪、經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議等相關(guān)公關(guān)活動(dòng)的策劃、組織、執(zhí)行和傳播；

 日常傳播：根據(jù)企業(yè)傳播需求，按一定的周期策劃、組織、撰寫(xiě)公關(guān)稿件在指定的媒體內(nèi)進(jìn)行溝通、發(fā)布、跟蹤、反饋、收集；

 公關(guān)監(jiān)測(cè)：按照企業(yè)需求，對(duì)其自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的傳播狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)、收集和統(tǒng)計(jì)分析；

 危機(jī)公關(guān)：針對(duì)企業(yè)可能出現(xiàn)和已經(jīng)出現(xiàn)的輿論負(fù)面新聞，制訂媒體響應(yīng)對(duì)策和響應(yīng)機(jī)制，最大化地降低其對(duì)公司經(jīng)營(yíng)和發(fā)展產(chǎn)生的影響；

 其他服務(wù)：就企業(yè)遇到的特殊公關(guān)關(guān)系問(wèn)題有針對(duì)性地展開(kāi)公關(guān)策劃及執(zhí)行。

 媒體公關(guān)是通過(guò)協(xié)調(diào)企業(yè)（組織）與媒體的需求與價(jià)值取向，使雙方的利益最大化，最大可能地達(dá)到企業(yè)（組織）的傳播目標(biāo)和媒體的信息（報(bào)道）需求。通過(guò)媒體報(bào)道文章傳播有利于企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品推廣、品牌影響力強(qiáng)化的企業(yè)相關(guān)信息，如企業(yè)文化、管理模式、產(chǎn)品/渠道特點(diǎn)、管理者觀點(diǎn)、促銷(xiāo)信息、市場(chǎng)活動(dòng)……

 廣告?zhèn)鞑ネㄟ^(guò)簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)方式獲得媒體資源，這種方式使廣告成本難以得到最大化的壓縮。

 公關(guān)傳播成本則通過(guò)用“隱性?xún)r(jià)值”交換媒體資源獲得成本的方式降低了傳播成本。具體地說(shuō)，企業(yè)在其發(fā)展和市場(chǎng)中產(chǎn)生的一系列事件、產(chǎn)品、服務(wù)、理念本身具有媒體價(jià)值，在公關(guān)傳播出現(xiàn)以前，這些與生俱來(lái)的“隱性?xún)r(jià)值”未被主動(dòng)利用，形成無(wú)形的價(jià)值浪費(fèi)，公關(guān)傳播通過(guò)挖掘企業(yè)的這些“隱性?xún)r(jià)值”，提供給媒體，并通過(guò)這種隱性交換獲得企業(yè)所需的媒體資源--版面、網(wǎng)頁(yè)及電視報(bào)道時(shí)段。公關(guān)通過(guò)挖掘自身具備的媒體價(jià)值降低了媒體資源獲得成本。也正因?yàn)槿绱?，不同企業(yè)自身的媒體價(jià)值不同，公關(guān)難度也有所不同。